Словарь терминов

В

Видео-инструкция

Короткий ролик о применении товара по шагам. Снимает сомнение «справлюсь ли я» у сложного инструмента и товаров со сборкой.

Г

Главный кадр

Первое изображение карточки в выдаче. От него зависит, кликнет ли покупатель. Должен быть чистым и узнаваемым.

И

Инфографика характеристик

Главные характеристики товара (мощность, размеры, материал, комплектация), вынесенные прямо на изображение карточки, чтобы покупатель считал их за 2 секунды.

Инфостиль

Подача информации просто и по делу, без воды. На карточке — короткие подписи и понятные значки вместо «простыни» текста.

К

Карточка товара

Страница товара на маркетплейсе: главный кадр, дополнительные изображения, характеристики, описание и видео. Основной инструмент продажи.

Конвейер

Процесс, при котором большой каталог закрывается партиями в едином стиле — быстро и без разнобоя между карточками.

Крупногабарит

Большой и тяжёлый товар — ванна, душевая, дверь, окно. Дорого или невозможно привезти в студию, поэтому показываем визуализацией.

М

Маркетплейс

Торговая площадка вроде Wildberries или Ozon, где продавцы размещают товары. Для стройки — категория «Строительство и ремонт».

П

Предметная визуализация

Чистые кадры товара на однородном фоне: главный кадр, ракурсы, крупные планы деталей. Подходит для большого каталога инструмента и крепежа.

Р

Ракурс

Точка съёмки или построения кадра. Для одного товара готовят несколько ракурсов: общий вид, важные узлы, крупные планы.

Расширенный контент

Дополнительный визуальный блок в карточке маркетплейса: серия изображений, инфографика и видео в единой логике продажи.

Рекламный кадр

Изображение, задача которого не только показать товар, но и вызвать желание купить: акцент на выгоде, применении или результате.

Рендер

Готовое изображение, полученное из трёхмерной модели. Для стройки — способ показать крупногабарит, который нельзя привезти на съёмку.

Т

Товар в интерьере

Изображение товара в реальной комнате — кухне, санузле, прихожей. Покупатель видит масштаб и сочетание до покупки, что снижает возвраты.

Требования площадки

Правила маркетплейса к изображениям и видео: соотношение сторон, фон, количество, формат. Готовим контент сразу под них.

Трёхмерная визуализация

Сбор точной объёмной модели товара по размерам, чертежам и образцам материала. Из одной модели получают любой ракурс, фон и расцветку — без физической съёмки.

Ф

Фактура

Видимая поверхность материала: шпон, краска, металл, бетон, керамика. Передаём её достоверно, чтобы товар выглядел как настоящий.